LA CRÉATIVITÉ EST ESSENTIELLE À LA RÉUSSITE DE TOUT PROJET PUBLICITAIRE. EN EFFET, ELLE PERMET LA MISE EN OEUVRE DE VISUELS CAPTIVANTS ET DE CONCEPTS ORIGINAUX PERMETTANT DE REJOINDRE UNE CLIENTÈLE CIBLE. LA CRÉATIVITÉ EST GARANTE DE L’IMPACT, DONC DE L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE. DANS UNE PÉRIODE OÙ LA COMPÉTITIVITÉ EST AUSSI AIGUË, RENONCER À LA CRÉATIVITÉ SERAIT IMPENSABLE. L’IMAGINAIRE S’AVÈRE UNE FORMIDABLE MATRICE NUTRITIVE POUR LES MARQUES, ON NE PEUT PAS S’EN PASSER, AU RISQUE DE DILUER LA PERSONNALITÉ D’UNE MARQUE. ON NE PEUT PAS FAIRE FI DE LA PUISSANCE DES MESSAGES SYMBOLIQUES. ON SENT CHEZ LES GENS UN DÉSIR D’ESPOIR ÉVIDENT. IL FAUT SAVOIR Y RÉPONDRE EN DÉPASSANT LE RÉEL ET LE PRÉSENT. IL FAUT ARRÊTER DE CRÉER DES DISCOURS TAILLÉS POUR LES BESOINS DE L’ÉMETTEUR. PLUS QUE JAMAIS, IL FAUT AUJOURD’HUI SE PLACER DU CÔTÉ DES RÉCEPTEURS.
